Madonna Badger est une directrice d’une agence de publicité qui a réalisé et lancé une campagne de sensibilisation intitulée ‘We are women, not objects‘ (« Nous sommes des femmes, pas des objets »).
L’Américaine s’est rendue compte que de nombreuses marques (Burger King, Skyy Vodka, Post-it ou encore Marc Jacobs) véhiculaient un sexisme dans leurs spots publicitaires. C’est à partir de ce constat que Madonna Badger a fait une recherche sur Internet en tapant les mots objectification des femmes, en novembre 2015.
Ainsi, dans une vidéo, plusieurs jeunes femmes sont mises en avant et récitent l’une après l’autre un message publicitaire en rapport avec l’image, sur un ton ironique ; le but étant d’inciter les agences à arrêter d’utiliser les femmes comme de simples objets pour leurs campagnes publicitaires.
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