McDonald’s prévoit une distribution gratuite qui va faire plaisir à tout le monde

McDonald's a prévu une distribution gratuite qui va clairement ravir tout le monde. Voici ce qu'il faut savoir !

McDonald’s s’apprête à frapper fort cet été avec une opération culturelle d’envergure. Le but ? Séduire les familles, et surtout les plus jeunes. Dans ses 1589 restaurants à travers la France, la célèbre chaîne de restauration rapide lance une nouvelle distribution gratuite de livres jeunesse dans ses Happy Meal.

La nouvelle campagne de McDonald’s

Depuis dix ans, les enfants peuvent choisir un livre plutôt qu’un jouet dans leur menu. Et ce choix séduit. En effet, McDonald’s a affirmé dans un communiqué : « Une fois sur trois, le livre est choisi ».

En dix ans, le géant a offert 150 millions de livres en France, dont 25 millions pour la seule année passée. Ces chiffres impressionnants font de la marque le plus grand distributeur de livres jeunesse dans le pays.

Elle devance même des références du secteur telles qu’Amazon, la Fnac, Cultura ou encore Leclerc. Cet été, McDonald’s franchit une nouvelle étape. Jusqu’au 2 septembre, une opération spéciale est menée en partenariat avec Hachette Jeunesse et le Centre National du Livre.

L’objectif est clair. Il s’agit de continuer à rendre la lecture accessible pendant les vacances. Une série de six livres-jeux d’enquête est proposée, avec un nouvel ouvrage chaque semaine.

Durant les dernières semaines de l’opération, deux titres déjà parus resteront à nouveau disponibles pour celles et ceux qui les auraient manqués. Cette série temporaire remplace la collection 2025 intitulée « Le Musée magique », écrite par Agnès Martin-Lugand.

« Chaque livre-jeu est une petite aventure »

Les enfants suivent Chloé, Mila, Ethan et leur chien Oslo dans des aventures ludiques et mystérieuses. « Les enfants embarquent avec Chloé, Mila, Ethan et leur chien Oslo, quatre petits héros intrépides réunis au sein d’un mystérieux club d’aventuriers », précise McDonald’s à propos de cette collection.

« Chaque livre-jeu est une petite aventure à emporter partout, à la plage, en pique-nique, ou dans un train« , a souligné Eloi de La Celle, directeur senior impact chez McDonald’s France. Il insiste aussi sur la philosophie de l’enseigne.

Le principal intéressé a déclaré : « On continue de faire ce en quoi on croit depuis 10 ans : rendre la lecture accessible, vivante, et surtout… amusante ». En revanche, cette démarche n’échappe pas aux critiques.

Le mélange entre lecture et restauration rapide soulève certaines interrogations. Sur Franceinfo, une libraire installée près d’un restaurant de l’enseigne a exprimé ses réserves.

Elle a révélé : « On présente le livre comme quelque chose de gratuit, en échange d’un hamburger, donc de la malbouffe. En fait quelque chose qui est gratuit, c’est quelque chose qui n’a pas de valeur« .

Une initiative qui va séduire ?

Malgré ces réserves, certains parents voient dans cette initiative une opportunité positive. Certains affirment que la distribution de livres dans les Happy Meal a donné envie de lire à leurs enfants. D’autres expliquent que cela les déculpabilise de fréquenter McDonald’s.

Pour ces familles, recevoir un livre avec un menu peut représenter une porte d’entrée vers la lecture, surtout pour les plus jeunes. L’enseigne, de son côté, semble pleinement assumer cette stratégie.

Elle associe alors divertissement et apprentissage pour renforcer son image auprès des familles. En multipliant les partenariats avec des éditeurs reconnus et des institutions culturelles, McDonald’s cherche à ancrer son engagement dans une démarche durable.

Avec cette opération, la chaîne souhaite encore fidéliser une clientèle jeune. Elle veut alors marquer des points dans un débat sociétal où alimentation et éducation se croisent souvent. Reste donc à voir si cette nouvelle campagne d’été séduira les familles.

Victoria Bernard

Diplomée d'une grande école de journaliste et j'ai aussi un diplôme en préparation d'apéro. J'adore écrire et surtout pour Tuxboard, l'équipe est vraiment top et les sujets très variés même si je préfère écrire sur le média et aussi les tendances mode !