Paramount copie encore TikTok : après la vidéo verticale, place aux séries courtes de 1 à 3 minutes

Paramount+ mise sur les séries courtes inspirées de TikTok pour capter les abonnés mobiles. Un format à moins de 50 000 euros, déjà rentable.

TikTok continue de remodeler les habitudes des grandes plateformes de streaming. En 2026, Paramount+ semble vouloir adopter un nouveau format phare du réseau social : les séries courtes. Des épisodes ultra-brefs, pensés pour le mobile, qui pourraient transformer la façon dont des millions d’abonnés consomment du contenu.

Du format vertical aux séries courtes : Paramount suit le modèle TikTok

L’engouement pour le format vertical a d’abord touché Netflix, Disney+ et Paramount+. Pour capter l’attention, Paramount a dans un premier temps redécoupé des clips horizontaux de ses séries phares en clips verticaux. Ainsi, la plateforme a posé les bases d’une stratégie mobile plus ambitieuse.

Désormais, la tendance évolue vers la création de contenus originaux, selon Business Insider. Paramount ne se contenterait plus d’adapter l’existant. Le groupe voudrait concevoir des formats pensés dès le départ pour le petit écran du smartphone.

Cette évolution marque un tournant dans la stratégie des plateformes de SVoD. En interne, Paramount évoquerait la volonté de développer des « habitudes quotidiennes mobiles à grande échelle » en « réajustant les comportements de consommation ».

La recette des séries courtes venue d’Asie

Le format des séries courtes n’est pas nouveau. Il a d’abord conquis les utilisateurs asiatiques de TikTok avant de gagner progressivement l’Europe, rapporte Franceinfo. La formule repose sur des éléments simples mais efficaces.

Des épisodes d’une à trois minutes, des saisons pouvant compter entre 40 et 80 épisodes, des rebondissements à chaque instant et des cliffhangers omniprésents : ces ingrédients créent une consommation compulsive. Par conséquent, l’utilisateur revient naturellement et fréquemment sur l’application.

« Nous essayons d’augmenter la fréquence des visites et de maintenir les utilisateurs sur l’application plus longtemps »

Un modèle économique très attractif pour les plateformes

Au-delà de l’engagement, ce format présente un avantage financier considérable. Selon Franceinfo, les séries courtes auraient généré près de 7 milliards de dollars de revenus sur TikTok en 2024. Un chiffre qui retient forcément l’attention des groupes de streaming.

De plus, certaines productions ne coûteraient qu’environ 50 000 euros à réaliser. Le rapport entre coût de production et retour potentiel est donc particulièrement séduisant. Vite produit, peu coûteux, potentiellement très rentable : la formule parle d’elle-même.

• Des épisodes de 1 à 3 minutes, pensés pour le mobile
• Des saisons de 40 à 80 épisodes avec des cliffhangers constants
• Un coût de production pouvant descendre à environ 50 000 euros par série
• Près de 7 milliards de dollars de revenus générés sur TikTok en 2024
• Un objectif affiché : augmenter la fréquence des visites sur l’application

Pour Paramount, ce pari répond aussi à un besoin stratégique précis. L’entreprise chercherait à créer de nouveaux réflexes de consommation sur mobile. En réajustant les comportements des abonnés, elle espère renforcer leur attachement quotidien à la plateforme.

Cette démarche s’inscrit dans une tendance de fond. Les plateformes de streaming cherchent des modèles capables de rivaliser avec l’attractivité des réseaux sociaux sur smartphone. Le format court, issu du réseau social TikTok, s’impose ainsi comme une réponse concrète à cette pression.

Un contexte interne sous tension pour Paramount

Cette initiative intervient à un moment clé pour le groupe. Paramount cherche à fusionner avec Warner Bros. Discovery, mais doit faire face à une suspension judiciaire. La situation place l’entreprise dans une position délicate.

Ainsi, le développement de nouvelles stratégies de contenu mobile prend une dimension supplémentaire. Il s’agit autant d’innover que de démontrer la vitalité du groupe face à l’incertitude. Par conséquent, l’adaptation du modèle des séries courtes pourrait aussi servir à valoriser la plateforme dans ce contexte de rapprochement.

Paramount+, un acteur de plus à surveiller dans la course au format court

Paramount+ n’est pas seul sur ce terrain. D’autres plateformes de streaming comme Netflix et Disney+ ont aussi intégré le format vertical à leur offre. De plus, la progression du format court en Europe montre que le public occidental est prêt à adopter ces nouvelles habitudes.

Le modèle TikTok a prouvé sa capacité à générer des revenus massifs avec des coûts réduits. Les plateformes de SVoD y voient une opportunité réelle de capter un public mobile, jeune et habitué aux contenus rapides. En revanche, la qualité narrative et la fidélisation sur le long terme restent des défis à part entière.

La question n’est désormais plus de savoir si les grandes plateformes vont adopter ce format, mais à quelle vitesse elles le feront. Paramount+ semble vouloir prendre une longueur d’avance en passant du simple recyclage de contenus à la création originale de séries courtes. La concurrence entre plateformes et réseaux sociaux entre ainsi dans une nouvelle phase, où chaque minute de contenu compte.

Christophe Cohen

Passionné par le SEO et l'écriture, cela fait maintenant 15 ans que j'écris pour plusieurs sites internet d'information. J'adore le foot, l'OM, la mauresque, le soleil et je déteste la pluie, les crabes et les méduses.