Instagram change son logo après 10 ans et se fait vanner à cause d’un détail

Instagram a modifié son wordmark pour la première fois en dix ans. Un détail typographique inattendu a déclenché une vague de réactions en ligne.

Une lettre mal taillée suffit parfois à déclencher une vague de moqueries sur les réseaux sociaux. C’est exactement ce qui est arrivé au nouveau wordmark d’Instagram, dévoilé récemment par le PDG de la plateforme, Adam Rossi. Ce qui devait être une mise à jour discrète s’est transformé en petit phénomène viral, à cause d’un détail typographique que des milliers d’utilisateurs ont remarqué en quelques heures.

Une refonte typographique pour la première fois en dix ans

Le wordmark, c’est la façon dont le nom d’une marque s’écrit visuellement, indépendamment de son icône. Pour Instagram, ce nom affiché à l’écran n’avait pas évolué depuis dix ans. Adam Rossi, le PDG du réseau social, a lui-même annoncé ce changement sur son compte, en justifiant la décision par la nécessité de « rafraîchir » une identité visuelle devenue datée.

Selon lui, ce nouveau design se veut « plus propre et plus moderne », tout en conservant des références au logo d’origine. Il a aussi évoqué la simplicité et le savoir-faire comme valeurs fondatrices que cette nouvelle typographie cherche à incarner. En d’autres termes, il ne s’agit pas d’une rupture totale, mais d’une évolution pensée pour rester fidèle à l’esprit de la plateforme.

Concrètement, le nouveau design repose sur un fond blanc cassé et une typographie noire. La police utilisée semble avoir été créée spécifiquement pour l’occasion, ce qui renforce l’idée d’une identité visuelle sur mesure. L’ensemble donne une impression plus sobre et dépouillée, loin des couleurs vives qui caractérisaient l’ancienne version.

L’icône de l’application, elle, ne bouge pas

Il est utile de distinguer deux éléments bien distincts dans l’identité visuelle d’une application : le wordmark, qui est le nom écrit, et l’icône, qui est le symbole graphique. Dans ce cas précis, seul le premier a été modifié. L’icône d’Instagram, elle, reste inchangée pour l’instant.

Cette icône avait pourtant déjà connu deux transformations notables. Une refonte majeure avait eu lieu en 2016, suivie d’un rafraîchissement en 2022. La décision de ne pas y toucher cette fois-ci suggère que l’effort de modernisation s’est concentré uniquement sur la partie textuelle de l’identité visuelle.

La lettre R qui ressemble à un Z

C’est là que la polémique commence. Parmi tous les caractères de ce nouveau wordmark, un seul a retenu l’attention des internautes : le R. Légèrement rogné sur le côté droit, ce R a semé la confusion chez de nombreux utilisateurs, qui ont eu du mal à le distinguer clairement d’un Z.

La conséquence a été immédiate et amusante. Sur les réseaux, des commentaires ont rapidement fusé : « Tout ce que je vois, c’est Instagzam », « Je ne peux pas être le seul à lire Instagzam ». Le nom Instagzam s’est ainsi répandu comme une blague collective, transformant une mise à jour graphique sérieuse en moment de complicité entre utilisateurs.

• Le wordmark d’Instagram n’avait pas changé depuis dix ans
• Le nouveau design adopte un fond blanc cassé et une typographie noire
• La police semble avoir été dessinée spécialement pour l’occasion
• L’icône de l’application reste inchangée
• La lettre R a été jugée difficile à lire, ressemblant à un Z pour beaucoup d’utilisateurs

Cette petite polémique typographique illustre à quel point les internautes scrutent chaque détail des mises à jour visuelles des grandes plateformes. Un seul caractère ambigu a suffi à générer des centaines de commentaires et à faire parler du nouveau wordmark bien au-delà des cercles habituels du design. Paradoxalement, c’est ce détail contesté qui a permis à cette refonte de se faire remarquer aussi largement.

Ce que ce changement signifie concrètement pour les utilisateurs

Pour la grande majorité des utilisateurs, ce changement reste subtil au quotidien. L’icône que l’on tape pour ouvrir l’application ne change pas. C’est surtout le nom affiché dans certains contextes, comme les écrans de chargement ou les interfaces textuelles, qui adopte cette nouvelle apparence.

Pourtant, ce type de mise à jour n’est jamais anodin. Il traduit une volonté de la plateforme de soigner son image à long terme, en alignant chaque élément visuel sur une esthétique plus contemporaine. Le fait qu’Adam Rossi ait lui-même pris la parole pour présenter ce changement montre que la direction d’Instagram y attache une réelle importance, même si le résultat final a surtout alimenté les blagues sur le R devenu Z.

Christophe Cohen

Passionné par le SEO et l'écriture, cela fait maintenant 15 ans que j'écris pour plusieurs sites internet d'information. J'adore le foot, l'OM, la mauresque, le soleil et je déteste la pluie, les crabes et les méduses.