HBO Max copie TikTok avec un fil vertical d’extraits pilotés par son IA maison

HBO Max lance un fil vertical d'extraits pilotés par l'IA pour aider ses abonnés à choisir quoi regarder. Un outil de recherche conversationnelle complète la mise à jour.

HBO Max lance un fil de vidéos verticales façon TikTok pour aider ses abonnés à naviguer dans son vaste catalogue. La plateforme de Warner Bros. Discovery rejoint ainsi une tendance déjà adoptée par ses principaux concurrents dans le streaming. Cette mise à jour mobile marque une étape dans la façon dont les services de vidéo à la demande cherchent à capter l’attention en quelques secondes.

Un format vertical qui s’impose dans le streaming

Les habitudes héritées de TikTok et des Instagram Reels ont largement fait leurs preuves pour attirer l’attention. Les grandes plateformes de streaming l’ont bien compris. Ainsi, en mars, Disney+ lançait Verts, un flux de scènes tirées de son catalogue sous forme de vidéos verticales.

Netflix lui a emboîté le pas en avril avec Extraits. Puis Amazon a fait de même un mois plus tard avec Clips sur Prime Video. HBO Max ferme donc la marche à travers une mise à jour sur mobile.

Le contexte est clair : les bibliothèques de contenus deviennent si vastes qu’il devient difficile d’y trouver quelque chose à regarder. Par conséquent, chaque plateforme cherche un moyen de guider ses abonnés vers le bon programme au bon moment.

Quelques secondes pour convaincre

Le calcul est simple : quelques secondes suffisent parfois à convaincre. Une scène marquante, bien choisie, peut donner envie de lancer tout un épisode, voire une saison entière.

Warner Bros. Discovery, dont le rachat par Paramount est mis en pause, entend bien profiter de ce levier. Concrètement, une icône Shorts va faire son apparition dans le menu de navigation de l’application.

« Ces nouvelles fonctionnalités mobiles s’appuient sur des modes d’utilisation intuitifs et familiers que les abonnés utilisent au quotidien », explique Liesel Kipp, vice-présidente exécutive chargée de la gestion des produits chez Warner Bros. Discovery.

Comment fonctionne le fil Shorts sur HBO Max

En un clic, l’abonné accède à un flux vertical de bandes-annonces, d’extraits et de contenus bonus. Ce flux est ajusté à ses goûts grâce à son historique de visionnage. S’il tombe sur quelque chose qui l’intéresse, il peut lancer le film ou la série sur-le-champ, ou le mettre de côté dans sa liste.

Derrière cette fonctionnalité, HBO Max mise sur un outil d’intelligence artificielle développé en interne. Cet outil repère, parmi des milliers d’heures de films et de séries, les scènes les plus marquantes du catalogue à partir de métadonnées précises.

• Un fil vertical de bandes-annonces, d’extraits et de contenus bonus
• Un flux personnalisé selon l’historique de visionnage de l’abonné
• La possibilité de lancer un programme ou de l’ajouter à sa liste en un clic
• Un outil d’IA interne pour sélectionner les scènes les plus marquantes
• Des éditeurs humains qui valident les propositions de l’IA

Des éditeurs humains prennent ensuite le relais. Ils sélectionnent, parmi les propositions de l’IA, celles qui représentent le mieux chaque programme. Ainsi, la sélection finale combine automatisation et regard humain.

Un déploiement encore limité aux États-Unis

Pour l’instant, seule une poignée d’utilisateurs iOS aux États-Unis peuvent tester la fonctionnalité. HBO Max promet un déploiement progressif vers davantage d’appareils et de marchés, sans préciser de calendrier à ce stade.

Aucune date n’a donc filtré pour une arrivée hors des frontières américaines. Les abonnés européens devront patienter avant de profiter de ce nouveau mode de navigation.

Ask HBO Max, la recherche conversationnelle en renfort

En parallèle, le service déploie un outil de recherche conversationnelle baptisé Ask HBO Max. Cet outil permet de dénicher un programme en détaillant simplement son envie du moment, comme « une comédie » ou « un film pour une soirée entre copines ».

De même que pour le fil Shorts, aucune date n’a filtré pour une arrivée de cette fonctionnalité hors des frontières américaines. Les deux outils s’inscrivent dans une même logique : rendre la navigation plus intuitive sur la plateforme.

Liesel Kipp, vice-présidente exécutive chargée de la gestion des produits chez Warner Bros. Discovery, souligne que ces fonctionnalités s’appuient sur des usages déjà bien ancrés dans le quotidien des abonnés. Ainsi, HBO Max adapte son interface aux réflexes nés des réseaux sociaux, désormais devenus une norme dans la consommation de contenus vidéo.

Christophe Cohen

Passionné par le SEO et l'écriture, cela fait maintenant 15 ans que j'écris pour plusieurs sites internet d'information. J'adore le foot, l'OM, la mauresque, le soleil et je déteste la pluie, les crabes et les méduses.