Apple aurait-elle revu sa stratégie de sortie ? Selon plusieurs médias, la marque à la pomme devrait sortir son prochain modèle plus tard.
En 2025, Apple poursuit une stratégie centrée sur la montée en gamme et l’intégration accrue entre ses appareils et services. L’iPhone 18 pourrait d’ailleurs sortir plus tard que prévu.
Apple change sa stratégie pour l’iPhone
reste le pivot de cet écosystème : au-delà du produit, il sert désormais de passerelle vers des abonnements rentables comme iCloud+, Apple TV+ ou Apple Intelligence, la couche d’IA maison qui renforce l’idée d’un environnement fermé, cohérent et difficile à quitter.
La marque mise aussi sur une différenciation moins visible, mais plus profonde. Optimisation de la performance grâce à ses puces maison, accent sur la confidentialité.
Mais aussi des expériences d’IA intégrées directement dans le système, pensées pour être simples, fluides et transparentes pour l’utilisateur. En parallèle, Apple cherche à prolonger le cycle de vie des iPhone haut de gamme.
Elle cherche à jouer sur l’exclusivité des fonctionnalités Pro, l’amélioration des capacités photo-vidéo et les usages créatifs poussés. Face à un marché saturé, la firme travaille davantage sur la valeur perçue que sur la révolution technique.
Ajout de petites innovations utiles, design raffiné, matériaux plus durables et communication centrée sur l’émotion. Mais aussi l’image de marque et la confiance.
Cette stratégie vise à maintenir un fort désir d’achat tout en consolidant l’idée que l’iPhone n’est pas seulement un smartphone. Mais un élément central d’un style de vie numérique premium.
Apple change de tactique pour son prochain modèle
S’il existe un rituel immuable dans l’univers de la Tech, c’est bien la grande Keynote de rentrée d’Apple. Depuis 2011 et l’iPhone 4s, l’industrie a pris l’habitude de caler ses lancements pour éviter d’être écrasée par la déferlante médiatique de Cupertino.
Pendant longtemps, personne n’osait rivaliser à cette période, devenue un véritable no man’s land concurrentiel. Ces dernières années, pourtant, la Keynote a perdu un peu de sa superbe, la faute à des nouveautés jugées moins révolutionnaires.
Et ce, même si les iPhone 17 ont tenté une approche plus ludique. La preuve : Xiaomi a pris le risque d’affronter Apple de face avec son 17 Pro, et a réussi à capter une part du projecteur grâce à une communication offensive.
Pour redonner du souffle à sa gamme, Apple envisagerait de revoir entièrement son calendrier. Le succès de l’iPhone 16e lancé au printemps dernier semble avoir donné des idées à la marque.
Selon Bloomberg, Apple songerait à mettre fin au traditionnel rendez-vous d’automne au profit d’un rythme biannuel. À l’automne 2026, Apple dévoilerait ses trois modèles haut de gamme : iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max et le tout premier iPhone pliant.
Le reste de la gamme attendrait le printemps 2027, avec l’iPhone 18 « standard », un iPhone 18e plus abordable. Et possiblement l’iPhone Air 2 — successeur d’un modèle qui, malgré de bons retours, n’a pas vraiment fait vibrer le grand public.
iPhone 18 : une date de sortie repoussée ?
Résultat : 2026 pourrait être la première année sans iPhone « de base ». Mais une fois la nouvelle cadence installée, Apple pourrait proposer un renouvellement tous les six mois : les modèles plus accessibles au printemps, les Pro à l’automne.
Un tel changement serait évidemment une rupture majeure. La Keynote de septembre est presque devenue un repère culturel. Y renoncer, c’est fragiliser un récit marketing très simple : « l’iPhone sort à la rentrée ».
Mais ce nouveau modèle présenterait plusieurs avantages : un meilleur lissage des revenus. Aujourd’hui, Apple réalise l’essentiel de ses ventes de smartphones sur le dernier trimestre, tandis que les périodes précédant une sortie sont particulièrement faibles.
Deux rendez-vous étaleraient mieux les performances sur l’année. Un lancement unique concentre commandes, fabrications et approvisionnements sur une période très serrée.
Les équipes internes, notamment le marketing et les ingénieurs, éviteraient le rush annuel parfois éprouvant menant à septembre. Ce qui pourrait prévenir des fiascos comme celui du lancement d’Apple Intelligence.
Quant à l’iPhone Air 2, longtemps donné pour mort, il serait finalement bien au programme. Contrairement à certaines rumeurs, il ne gagnerait pas de seconde caméra.
Son évolution majeure se situerait plutôt du côté de la puce, qui passerait à une gravure de 2 nm. Il offre donc une meilleure efficacité énergétique.
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