Supermarché : pourquoi les étiquettes de promotions sont toujours jaunes ?

Les supermarchés ont l'habitude de miser sur des couleurs précises comme le jaune, pour indiquer les promotions du moment. Mais pourquoi ?

Vous les avez forcément remarquées en faisant vos courses au supermarché ! Ces étiquettes jaunes tapent à l’oeil, pour signaler les promos. Mais alors la question se pose, savez-vous pourquoi cette couleur s’impose partout ? Voici l’explication étonnante.

Le jaune, une arme marketing imparable

La stratégie derrière ces étiquettes est bien plus réfléchie qu’il n’y paraît. Le jaune a été choisi pour une raison précise, c’est la couleur la plus visible à l’œil nu. Eh oui ! Elle n’a rien à voir avec le bleu ou le vert.

Car depuis toujours, le jaune attire vite l’attention, même de loin. Les neurosciences le confirment, le jaune stimule le cerveau plus vite que les autres teintes. Il active donc une réaction quasi instinctive.

Une bonne idée pour les supermarchés. Car en voyant cette couleur, le client s’arrête tout de suite devant le produit en promo. Une astuce psychologique qui est bien maîtrisée par les enseignes. Jack Bird, de l’agence de marketing Add People en a dit plus :

« Les autocollants jaunes dans les supermarchés font appel à la psychologie humaine. C’est la couleur la plus visible à l’œil humain. Surtout lorsqu’elle est sur des arrière-plans. Ce qui la rend idéale pour une chose. Vite attirer votre attention. »

D’ailleurs, cette méthode ne date pas d’hier. Elle a été popularisée dans les années 1960, quand les supermarchés ont commencé à jouer sur les codes visuels. Le jaune était associé à la lumière et à l’énergie.

C’est donc devenu un symbole d’opportunité à saisir. Et ça, les supermarchés l’ont bien compris ! Une étiquette jaune donne l’impression d’une bonne affaire. Même si la promo est minime, la couleur crée un effet d’urgence.

Le client a peur de passer à côté, alors il ajoute l’article dans son panier. C’est aussi une question de contraste. Sur des emballages souvent bleus, rouges ou blancs, le jaune ressort tout de suite.

Il saute aux yeux sans effort, ce qui est l’objectif premier des promos. Après tout, à quoi bon baisser les prix si personne ne le remarque ?

Une bonne idée pour les supermarchés

Ainsi, la prochaine fois que vous verrez une étiquette jaune, souvenez-vous : ce n’est pas un hasard, mais une tactique rodée. Les supermarchés misent donc sur votre cerveau pour booster leurs ventes. Et visiblement, ça marche.

Si le jaune domine, c’est aussi parce qu’il s’est imposé comme une norme. Les clients associent donc cette couleur aux économies. C’est donc un réflexe ancré après des décennies d’usage. Changer de teinte risquerait de brouiller les repères.

Le spécialiste en a dit plus au journal The Sun. Selon lui, le jaune est comme une « couleur d’action ». Elle « se démarque au supermarché. Et crée un contraste et dit à votre cerveau : regardez-moi maintenant. »

« Dans la psychologie du commerce de détail, c’est utilisé pour créer un sentiment d’immédiateté. Comme si on disait : ‘cette affaire ne sera pas là longtemps’. », a ajouté Jack Bird.

Ainsi, « au moment où vous repérez un autocollant jaune, votre subconscient a déjà pris la décision de l’acheter ou de le laisser« . Le jaune reste roi, car il évoque aussi a joie et la positivité.

Contrairement au rouge, qui peut signaler un danger ou une liquidation forcée, le jaune inspire confiance. Il donne envie d’acheter sans inquiétude. Cette couleur rappelle le soleil, la chaleur, des valeurs positives.

En la voyant, le client se dit qu’il fait une bonne action pour son porte-monnaie. Un subtil mélange de psychologie et de marketing. D’ailleurs, les étiquettes jaunes ont souvent la mention « promo flash » ou « offre limitée ».

Shay Coquelit

Salut, je suis Shay, rédactrice web spécialisée en actualités people et émissions télé. Depuis toute petite, j'adore suivre le festival de Cannes. Depuis six mois, je rédige des articles dans la rubrique People, cinéma et média. Ma passion pour ces domaines se reflète dans chacun de mes articles. Restez connectés sur Tuxboard pour mes dernières actualités et analyses !