Apple va désactiver son bouclier anti-pubs ciblés sur votre iPhone ?

L'inquiétude grandit auprès des utilisateurs d'iPhone : il se pourrait bien qu'Apple désactive son bouclier anti-pubs ciblés !

Apple a marqué le monde de la tech en 2021 avec l’arrivée d’iOS 14.5 et sa fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT). Cette option agit comme un bouclier anti-ciblage publicitaire et empêche les utilisateurs d’iPhone de voir leurs données vendues à des entreprises sans leur consentement.

La disparition de l’ATT sur iPhone ?

Depuis son lancement, l’ATT a provoqué de nombreuses tensions. Notamment avec les géants de la publicité et des réseaux sociaux. Facebook, avant même son changement de nom en Meta, a d’ailleurs été le premier à critiquer cette mesure.

Google et d’autres acteurs ont également tenté de contourner cette protection. Apple, jusqu’à récemment, n’a jamais cédé. Cette semaine, l’entreprise de Cupertino a tout de même surpris le marché en annonçant que l’ATT pourrait disparaître des iPhone européens.

Apple a alors précisé : « D’intenses efforts de lobbying en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays d’Europe pourraient nous obliger à retirer cette fonction au détriment des consommateurs européens ».

Ces efforts sont liés à des enquêtes sur des pratiques jugées anti-concurrentielles. L’Allemagne et l’Italie accusent Apple d’utiliser l’ATT pour favoriser ses propres services. Apple explique que ces enquêtes européennes pourraient forcer la société à désactiver son bouclier anti-publicité ciblée.

La France a déjà infligé une amende de 150 millions d’euros pour des motifs similaires. Malgré ces pressions, Apple affirme : « Nous continuerons d’insister auprès des autorités compétentes en Allemagne, en Italie et dans toute l’Europe pour qu’elles autorisent Apple à continuer de fournir à ses utilisateurs cet important outil de protection de la vie privée ».

Un dilemme délicat

Pour l’instant, l’ATT reste active sur tous les iPhone européens, mais la situation pourrait évoluer rapidement. L’ATT a transformé la manière dont Apple gère les données publicitaires. Les utilisateurs ont la possibilité de refuser le suivi.

Cela rend plus difficile la collecte de données par les annonceurs. De nombreux défenseurs ont salué la vie privée, qui voient Apple comme un leader dans la protection des utilisateurs. Les entreprises qui se financent par la publicité ont, en revanche, accusé Apple de bouleverser leur modèle économique.

L’annonce récente laisse entrevoir un possible retour des publicités ciblées sur iPhone en Europe. Les consommateurs pourraient se retrouver face à des annonces plus personnalisées, basées sur leurs habitudes et leurs données personnelles.

Pour Apple, il s’agit d’un dilemme délicat. L’entreprise souhaite se conformer aux régulations européennes tout en maintenant son image de protecteur de la vie privée. Apple insiste sur le fait que l’ATT reste importante pour ses utilisateurs.

L’entreprise rappelle que ce système offre un contrôle sans précédent sur les informations personnelles. La disparition de cette fonctionnalité pourrait aussi provoquer une forte réaction des consommateurs.

Des données moins protégées ?

Apple sait que la protection des données reste un argument clé pour l’iPhone. Une décision contraire pourrait donc affecter la confiance des utilisateurs. Les régulateurs européens semblent déterminés à poursuivre leurs enquêtes.

La question reste de savoir si l’ATT constitue un avantage anticoncurrentiel pour Apple. Les pays concernés, notamment l’Allemagne et l’Italie, estiment que cette protection pourrait empêcher la concurrence d’accéder aux mêmes données.

Cela donne à Apple un avantage sur ses propres services publicitaires. Pour les utilisateurs d’iPhone, l’enjeu est de taille. Si l’ATT venait à disparaître, les publicités ciblées redeviendraient plus présentes.

La confidentialité des données serait donc moins protégée. Apple tente actuellement de négocier avec les autorités pour maintenir sa fonctionnalité. La société espère donc trouver un compromis qui permette de respecter la réglementation européenne.

Victoria Bernard

Diplomée d'une grande école de journaliste et j'ai aussi un diplôme en préparation d'apéro. J'adore écrire et surtout pour Tuxboard, l'équipe est vraiment top et les sujets très variés même si je préfère écrire sur le média et aussi les tendances mode !