B&You Pure Fibre a écrasé Free sur la fibre puis Bouygues Telecom a multiplié les hausses de prix en 2026

B&You Pure Fibre affichait 23,99 €/mois en 2024. En 2026, Bouygues Telecom la facture 4 euros de plus après trois hausses successives.

Bouygues Telecom a marqué les esprits en lançant une offre fibre à prix cassé fin 2024, au point de redistribuer les cartes sur le marché du très haut débit en France. Pourtant, dix-neuf mois après ce coup d’éclat, la donne a changé. La hausse des prix de B&You Pure Fibre s’est enchaînée à un rythme soutenu, et les abonnés qui misaient sur ce tarif agressif voient désormais la facture grimper mois après mois.

Une offre fibre taillée pour conquérir le marché

En novembre 2024, Bouygues Telecom décide de faire du fixe son principal relais de croissance. L’opérateur lance alors B&You Pure Fibre à 23,99 €/mois : une formule simple, sans télévision ni téléphonie fixe, mais avec des débits allant jusqu’à 8 Gbit/s. L’objectif est clairement affiché – détrôner Free, qui dominait les recrutements sur le fixe depuis 2022 et 2023.

Quelques mois plus tard, l’offre intègre le Wi-Fi 7 sans aucune augmentation de prix. Ce geste renforce encore son attractivité face aux Freebox. Ainsi, Bouygues Telecom pose les bases d’une offensive commerciale redoutable.

Le pari fonctionne rapidement. Au quatrième trimestre 2024, Bouygues Telecom enregistre 111 000 nouveaux abonnés fixes, son meilleur trimestre depuis 2011. Dans le même temps, Free ne recrute que 5 000 nouveaux abonnés sur le fixe, perdant ainsi son leadership commercial sur l’année.

Free bousculé, Bouygues Telecom en tête

L’année 2025 confirme cette tendance. Bouygues Telecom termine largement en tête du marché avec 267 000 nouveaux abonnés fixes sur l’année, grâce notamment au succès de ses offres B.iG et B&You Pure Fibre. Free, de son côté, ne recrute aucun abonné net sur la période.

De plus, le lancement de la Freebox Pop S en avril 2025, conçue pour répondre à la menace Bouygues Telecom, n’a pas eu l’effet escompté commercialement. Le lancement a peut-être été trop tardif face à une offre concurrente déjà bien installée dans les esprits.

« Après avoir fortement misé sur des offres très agressives pour gagner des parts de marché, notamment sur le fixe, l’opérateur semble désormais privilégier une autre étape de sa stratégie : augmenter progressivement le revenu généré par chacun de ses abonnés. »

La hausse des prix de B&You Pure Fibre, une stratégie méthodique

Une fois ses positions solidement établies, Bouygues Telecom amorce un virage tarifaire. La première hausse des prix de B&You Pure Fibre intervient en janvier 2026, avec un passage de 23,99 € à 24,99 €/mois. Ce premier ajustement reste discret, mais il marque le début d’un mouvement plus large.

Quelques semaines plus tard, l’opérateur restructure son catalogue et scinde l’offre en deux. D’un côté, B&You Pure Fibre est désormais limitée à 2 Gbit/s pour 24,99 €/mois. De l’autre, la version B&You Pure Fibre Plus conserve les 8 Gbit/s et la Bbox Wi-Fi 7 tri-bande, affichée à 25,99 €/mois au lancement de cette nouvelle segmentation.

Par conséquent, les abonnés souhaitant maintenir les performances initiales de l’offre doivent désormais payer plus. La montée en gamme forcée est ainsi intégrée dans la structure même du catalogue.

• Novembre 2024 : lancement de B&You Pure Fibre à 23,99 €/mois, avec jusqu’à 8 Gbit/s
• Janvier 2026 : première hausse, l’offre passe à 24,99 €/mois
• Scission de l’offre en deux niveaux : B&You Pure Fibre (2 Gbit/s) et B&You Pure Fibre Plus (8 Gbit/s) à 25,99 €/mois
• Mai puis juin 2026 : deux hausses successives portent la version Plus à 27,99 €/mois
• Augmentation totale en dix-neuf mois : +4 €/mois, soit +16,7 % par rapport au prix de lancement

Des ajustements qui s’accumulent en 2026

La version Plus connaît ensuite deux nouvelles hausses successives, en mai puis en juin 2026. Elle est désormais commercialisée à 27,99 €/mois pour les nouveaux abonnés. En moins de deux ans, le tarif a donc progressé de 4 euros par mois, ce qui représente une hausse de 16,7 % par rapport au prix d’origine.

Ces ajustements ne se limitent pas à la seule B&You Pure Fibre Plus. Depuis le début de l’année 2026, Bouygues Telecom a aussi revalorisé plusieurs offres Bbox, introduit une clause d’indexation annuelle sur l’inflation et généralisé des frais de résiliation sur les forfaits mobiles. Des options payantes sont par ailleurs proposées automatiquement à certains abonnés.

Une stratégie en deux temps bien connue des opérateurs

Ce mouvement en deux phases – prix agressifs pour conquérir, puis hausses progressives pour rentabiliser – n’est pas nouveau dans le secteur des télécoms. Pourtant, la rapidité et la fréquence des ajustements pratiqués par Bouygues Telecom en 2026 restent frappantes. En moins de six mois, la hausse des prix de B&You Pure Fibre Plus a été appliquée à trois reprises.

L’opérateur justifie en partie cette stratégie par un chiffre d’affaires annuel qui a frôlé la stagnation. Augmenter le revenu moyen par abonné devient ainsi une priorité. En revanche, les consommateurs qui avaient souscrit sur la foi d’un tarif attractif se retrouvent face à une réalité bien différente quelques mois plus tard.

Ainsi, la B&You Pure Fibre Plus reste une offre techniquement solide – 8 Gbit/s, Bbox Wi-Fi 7 tri-bande – mais son positionnement tarifaire s’est sensiblement éloigné de celui qui avait fait sa réputation. Les abonnés existants, eux, sont invités à surveiller leurs contrats de près, notamment depuis l’introduction de la clause d’indexation sur l’inflation.

De son côté, le marché du fixe reste sous tension. La hausse des prix de B&You Pure Fibre ouvre désormais une fenêtre pour ses concurrents, Free en tête, qui cherchent à regagner le terrain perdu depuis fin 2024. L’équilibre commercial, bousculé en quelques trimestres, pourrait ainsi se redessiner à nouveau dans les mois qui viennent.

Christophe Cohen

Passionné par le SEO et l'écriture, cela fait maintenant 15 ans que j'écris pour plusieurs sites internet d'information. J'adore le foot, l'OM, la mauresque, le soleil et je déteste la pluie, les crabes et les méduses.