Cette nouvelle IA de Meta peut générer des images à partir de votre compte Instagram public sans votre accord

L'IA Muse Image de Meta permet de générer des images depuis un profil Instagram public sans accord préalable. Voici comment vous protéger.

Vos photos publiées sur Instagram pourraient bientôt servir à générer des images de vous, sans que vous ayez donné le moindre accord. Ce scénario n’est pas hypothétique : il découle directement du lancement, le 7 juillet, de Muse Image, le nouvel outil d’intelligence artificielle génératrice d’images de Meta.

Quand n’importe qui peut créer votre portrait grâce à l’IA de Meta

Le site Gizmodo a mis en lumière un cas concret et préoccupant. Un de ses journalistes a réussi à générer une image d’une personne figurant parmi ses contacts sur Instagram. Mais il est aussi parvenu à créer une image d’une personne qu’il n’avait jamais suivie et avec laquelle il n’avait jamais interagi sur la plateforme, sans lui demander son autorisation.

Wired a, de son côté, confirmé que des utilisateurs pouvaient générer des images à partir du profil d’autres personnes, dès lors que ces comptes sont publics. Ce n’est donc pas une faille isolée : c’est le fonctionnement par défaut de l’outil.

Meta reconnaît elle-même cette réalité dans sa page d’aide. Ainsi, pour tout compte public, d’autres utilisateurs peuvent créer du contenu en s’appuyant sur vos photos, vidéos ou Reels via des fonctions comme Remix, Séquence, Modèles et Stickers. De plus, les fonctionnalités d’IA de Meta peuvent être utilisées à partir de vos publications. Par conséquent, ce contenu peut apparaître dans les résultats des moteurs de recherche selon les paramètres de l’autre utilisateur.

« Muse Image intègre des protections visant à empêcher la génération de contenus enfreignant nos règles, notamment des images violentes, à caractère sexuel ou diffamatoires représentant des personnes réelles. Les contenus qui contreviennent à nos politiques – qu’ils soient signalés par des utilisateurs ou détectés par nos systèmes – font l’objet de mesures d’application conformément à nos Standards de la communauté. »

C’est la réponse officielle d’un porte-parole de Meta, formulée pour calmer les critiques. Pourtant, beaucoup d’internautes ne semblent pas convaincus par ces garanties.

Meta Muse Image : un lancement dans la continuité des géants de la Tech

Meta a officialisé Muse Image le 7 juillet, en même temps qu’un générateur de vidéo baptisé Muse Video, qui n’est pas encore accessible au public. En adoptant cette stratégie, la société suit le même chemin que ses concurrents directs, comme OpenAI, Google ou xAI.

En apparence, rien ne distingue cette annonce des autres. Mais c’est précisément sur Instagram, réseau central de Meta, que les effets concrets se font sentir le plus vite – et le plus largement.

Ce que Meta dit, ce que les utilisateurs vivent : un fossé réel

La promesse de Meta repose sur des filtres internes capables de bloquer les contenus violents, sexuels ou diffamatoires impliquant des personnes réelles. Ces mesures s’appliquent aussi bien aux signalements des utilisateurs qu’aux détections automatiques. Donc, en théorie, les cas les plus graves devraient être évités.

En pratique, la question reste ouverte. Car générer une image anodine d’une personne sans son accord pose aussi un problème de principe, même si l’image en question ne tombe pas dans les catégories interdites. La notion de consentement est ainsi absente du discours de Meta sur ce point.

Pour les utilisateurs d’Instagram soucieux de leur image, la réponse de la plateforme soulève donc autant de questions qu’elle n’en résout.

Protéger votre profil Instagram en quelques gestes simples

La première option, et la plus radicale, consiste à passer son compte en privé. Cette manœuvre est simple à réaliser depuis un navigateur web. Sur mobile, la démarche demande quelques clics supplémentaires.

Pour aller plus loin sans perdre la visibilité d’un compte public, il est possible d’agir directement sur les paramètres de partage. Voici les étapes à suivre sur l’application mobile :

• Ouvrir l’application et appuyer sur les trois lignes horizontales dans le coin supérieur droit.
• Chercher la section « Partage et réutilisation ».
• Sélectionner l’option « Autoriser les personnes à utiliser votre contenu sur Instagram et avec les fonctionnalités d’IA de Meta ».
• Décocher les options pour les publications et les Reels.

Ces réglages permettent ainsi de limiter l’utilisation de vos photos par les outils d’IA, sans basculer l’ensemble du compte en mode privé.

Instagram au coeur d’un débat qui dépasse Meta

Le cas de Muse Image illustre une tension plus large dans l’univers des réseaux sociaux. D’un côté, les plateformes misent sur l’IA pour enrichir l’expérience des utilisateurs et rester compétitives face à OpenAI, Google ou xAI. De l’autre, ces mêmes outils utilisent le contenu personnel des utilisateurs comme matière première, parfois sans que ceux-ci le sachent.

Sur Instagram en particulier, où des millions de personnes publient des photos d’elles-mêmes chaque jour, cette réalité prend une dimension très concrète. Car chaque cliché posté publiquement devient, par défaut, une ressource potentielle pour des outils d’IA tiers.

La question du consentement numérique se pose ainsi avec une acuité nouvelle. Meta a certes mis en place des garde-fous techniques, mais la responsabilité de la protection revient in fine à l’utilisateur, qui doit aller chercher les bons paramètres dans les méandres des réglages de son compte Instagram. C’est un effort qui ne devrait pas lui incomber seul.

Christophe Cohen

Passionné par le SEO et l'écriture, cela fait maintenant 15 ans que j'écris pour plusieurs sites internet d'information. J'adore le foot, l'OM, la mauresque, le soleil et je déteste la pluie, les crabes et les méduses.