Kiabi débarque dans le monde du sport avec sa nouvelle marque Ekstract

À la plus grande surprise de tous, Kiabi a décidé de débarquer dans le monde du sport avec sa nouvelle marque Ekstract !

Kiabi élargit son horizon et s’attaque désormais au secteur du sport avec une nouvelle griffe baptisée Ekstract. L’enseigne nordiste veut séduire un public qui ne se reconnaît pas dans les codes classiques de la performance.

Kiabi se lance un nouveau défi

Cette collection vise alors celles et ceux qui pratiquent une activité physique occasionnelle, sans pression ni esprit de compétition. Kiabi prévoit une implantation visible de cette marque dans ses magasins.

La distribution concernera d’ailleurs en priorité ses marchés clés que sont la France, l’Espagne, le Portugal, l’Italie et la Belgique. Ekstract rassemble 80 références disponibles en boutique et 113 supplémentaires proposées en ligne.

La gamme se compose aussi à 70 % de produits féminins. Les prix restent d’ailleurs accessibles avec un sweatshirt à 16 euros, une brassière à 8 euros, un tee-shirt manches longues à 13 euros et un legging à 25 euros.

Les tailles s’étendent du XS au XXXL. La première saison mise sur des couleurs vert clair, vert sombre, bleu ciel ou rose pourpre. Des accessoires complètent aussi l’offre avec des sacs de sport, des sacs banane et des casquettes.

Kiabi souhaite ainsi proposer un vestiaire complet pour bouger au quotidien sans contrainte. La cible est clairement définie. Alexandra Cailleau, responsable des nouvelles marques chez Kiabi, explique : « Les chiffres montrent que 50 % de la population est éloignée du sport, et c’est pour eux que cette collection a été pensée ».

« Ekstract se veut une marque ultra déculpabilisante »

Elle ajoute aussi : « Ekstract se veut une marque ultra déculpabilisante pour toutes ces personnes qui vont faire quelques minutes de sport par jour, et qui veulent des produits adaptés au sport, domaine où la plupart de l’offre est au contraire orientée vers la performance ».

Kiabi assume donc un positionnement inclusif. La campagne de lancement s’adresse « aux athlètes de la vraie vie ». Même le nom a été réfléchi. Ekstract s’écrit entre parenthèses pour symboliser une pratique ponctuelle et libre.

Le message se veut d’ailleurs simple : quelques minutes d’activité valent mieux que rien. Cette stratégie ne part pas de zéro. Kiabi proposait déjà des joggings en molleton. La différence réside dans l’ajout de technicité.

Les équipes créatives ont travaillé sur des matières plus adaptées à l’effort. Les tissus synthétiques dominent, notamment le polyester recyclé et l’élasthanne. Ces choix visent à offrir davantage de confort et de souplesse pendant l’activité physique.

Kiabi élargit ainsi son terrain de jeu sans renier son ADN. Les prix restent maîtrisés et la promesse d’accessibilité demeure centrale. La marque devient la quatrième lancée par le groupe en dehors de Beebs, son offre dédiée à la seconde main.

Une marque en pleine expansion

La question d’une ligne enfant et d’une gamme de chaussures reste ouverte. La direction précise : « C’est en réflexion ». L’annonce officielle a eu lieu le 10 février au siège lillois du groupe.

Lors de cette rencontre, Kiabi a présenté ses résultats financiers. L’entreprise a atteint 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires sur l’exercice 2025. La progression atteint 8 % en France et à l’international, et 6 % à périmètre comparable.

Sachez que ces chiffres traduisent une dynamique solide. Kiabi ne détaille pas la part des ventes en ligne ni celle de l’international. Le groupe met toutefois en avant le succès de son application mobile, lancée il y a près d’un an.

Le réseau compte environ 700 adresses, dont la moitié en France. Une cinquantaine de nouveaux points de vente devraient ouvrir en 2026, plateformes en ligne comprises. Avec Ekstract, Kiabi cherche à capter un nouveau public. La marque mise sur la simplicité, le confort et des tarifs abordables.

Victoria Bernard

Diplomée d'une grande école de journaliste et j'ai aussi un diplôme en préparation d'apéro. J'adore écrire et surtout pour Tuxboard, l'équipe est vraiment top et les sujets très variés même si je préfère écrire sur le média et aussi les tendances mode !