« La recherche n’est plus associée à une seule plateforme » : ce que les jeunes font à la place de Google

En 2026, 33 % des moins de 35 ans délaissent Google pour TikTok ou YouTube. L'IA générative s'impose aussi dans leurs usages quotidiens.

Les habitudes de recherche sur internet changent à grande vitesse chez les jeunes. Google reste présent dans leur quotidien, mais il n’est plus le seul réflexe au moment de trouver une information. Des alternatives séduisantes ont pris de la place, et les chiffres d’une étude récente le confirment clairement.

Une génération qui cherche autrement

Selon le dernier Observatoire des usages de la recherche en ligne, réalisé par Eskimoz avec l’institut Ipsos, les moins de 35 ans ont adopté de nouvelles habitudes. Ainsi, l’IA générative, les réseaux sociaux et les plateformes de streaming vidéo prennent désormais le relais des moteurs de recherche traditionnels.

Le chiffre est parlant : 34 % des moins de 35 ans ont recours à l’IA générative tous les jours. C’est plus de deux fois plus que chez les plus de 55 ans, qui ne sont que 15 % dans ce cas. Ce fossé entre générations illustre une transformation profonde des usages.

De plus, la qualité des résultats des recherches web traditionnelles est critiquée depuis quelques années. Par conséquent, la nouvelle génération se tourne vers des solutions jugées plus pratiques, plus rapides ou plus fiables.

L’IA s’installe au cœur des usages quotidiens

28 % des 18-34 ans passent déjà par une IA pour rechercher une information, et 26 % y ont recours pour les aider à prendre une décision. Ces chiffres montrent que l’IA n’est plus un simple gadget pour cette tranche d’âge.

Par ailleurs, 28 % des jeunes utilisent la recherche visuelle, c’est-à-dire par photo ou capture d’écran. Cette fonction est disponible sur la plupart des grands chatbots IA, et nativement intégrée sur Android avec Gemini et Google Lens. Plus loin encore, 14 % des jeunes ont déjà confié une tâche à un agent IA.

L’avenir s’annonce encore plus marqué par ces usages : 67 % des 18-34 ans déclarent vouloir utiliser davantage les IA génératives, laissant présager un poids encore plus fort dans les mois à venir.

« Les moins de 35 ans sont les premiers à adopter une logique de recherche hybride. Ils continuent d’utiliser Google, mais l’IA, les réseaux sociaux et les plateformes vidéo font désormais partie intégrante de leurs réflexes. Pour cette génération, la recherche n’est plus associée à une seule plateforme. » – Jérémy Lacoste, directeur général France d’Eskimoz.

TikTok, Instagram et YouTube concurrencent le moteur de recherche

L’IA n’est pourtant pas la seule à bousculer les moteurs de recherche classiques. 33 % des moins de 35 ans utilisent les outils de recherche présents sur les réseaux sociaux et les services de streaming vidéo pour obtenir une information. TikTok, Instagram et YouTube arrivent en tête de liste.

Sur ces plateformes, les jeunes trouvent des tutoriels, des avis, des recommandations et des découvertes de produits. Ces contenus sont souvent perçus comme plus directs et plus proches de leur réalité que les résultats d’un moteur de recherche classique.

Ainsi, la recherche d’information s’est fragmentée entre plusieurs outils. Chacun répond à un besoin précis, selon le contexte ou le type de contenu attendu.

• 34 % des moins de 35 ans utilisent l’IA générative chaque jour, contre 15 % chez les plus de 55 ans.
• 28 % des 18-34 ans passent par une IA pour rechercher une information.
• 26 % des 18-34 ans utilisent l’IA pour les aider à prendre une décision.
• 33 % des moins de 35 ans utilisent la recherche sur les réseaux sociaux et plateformes vidéo.
• 14 % des jeunes ont déjà confié une tâche complète à un agent IA.

Une logique hybride qui s’impose chez les jeunes

La recherche hybride mêle ainsi plusieurs outils selon les besoins. Un jeune peut poser une question à un chatbot IA le matin, chercher un tutoriel sur YouTube l’après-midi et consulter des avis sur Instagram le soir. Ces usages coexistent sans se remplacer totalement.

Pourtant, le moteur de recherche de Mountain View n’est pas encore mis sur la touche. 96 % des moins de 35 ans utilisent les moteurs de recherche au moins une fois par semaine, ce qui montre que leur disparition totale n’est pas à l’ordre du jour.

Google reste présent, mais son monopole s’érode

Pour certains besoins, Google et ses concurrents directs restent les outils de référence. Les recherches précises, les comparatifs ou les démarches administratives passent encore largement par un moteur de recherche classique. De ce point de vue, le géant américain conserve une place centrale dans le paysage numérique.

En revanche, la tendance de fond est claire : la part de chaque outil dans le temps de recherche quotidien des jeunes évolue. L’IA générative gagne du terrain, les plateformes vidéo et les réseaux sociaux aussi. Par conséquent, la domination sans partage du moteur de recherche traditionnel appartient désormais au passé pour la tranche des 18-34 ans.

Cette mutation des usages pose aussi des questions pour les acteurs du web. Les créateurs de contenus, les marques et les médias doivent adapter leur présence à ces nouveaux points d’entrée. Être visible sur Google ne suffit plus : il faut aussi exister sur TikTok, YouTube et les outils d’IA pour toucher la nouvelle génération.

Ainsi, la question n’est plus de savoir si Google va disparaître, mais plutôt comment le moteur de recherche s’adaptera à un écosystème où les jeunes naviguent librement entre plusieurs sources. La réponse à cette question dessinera le visage de la recherche en ligne pour les prochaines années.

Christophe Cohen

Passionné par le SEO et l'écriture, cela fait maintenant 15 ans que j'écris pour plusieurs sites internet d'information. J'adore le foot, l'OM, la mauresque, le soleil et je déteste la pluie, les crabes et les méduses.