Nicolas, célèbre chaîne de vins en France, a opté pour un relooking. Le caviste va changer de nom et de logo, pour être plus identifiable.
La chaîne de magasins Nicolas, spécialisée dans la vente de vins et spiritueux, représente aujourd’hui une véritable institution en France. D’ailleurs, la marque vient de repenser son logo, mais aussi son nom !
Nicolas : une référence dans le vin en France
Forte de plus de deux siècles d’existence, l’enseigne Nicolas a su s’imposer comme une référence incontournable pour les amateurs de vin. Qu’ils soient néophytes ou connaisseurs avertis.
Son succès repose d’abord sur la richesse et la diversité de son offre. Les magasins proposent une sélection étendue de vins français et internationaux, allant des grandes maisons emblématiques aux producteurs plus confidentiels.
Cela permet ainsi à chaque client de trouver une bouteille correspondant à ses goûts et à son budget. Cette expertise s’accompagne de conseils personnalisés délivrés par des équipes formées et passionnées.
Elles sont capables d’orienter le choix du vin selon l’occasion, le repas ou le profil gustatif de chacun. Au fil des années, Nicolas a également su moderniser son image et ses services, en s’adaptant aux nouvelles habitudes de consommation.
La chaîne a développé une offre en ligne complète, avec possibilité de commander et de se faire livrer directement à domicile. Tout en conservant la qualité de l’expérience en magasin.
Cette stratégie a donc permis de toucher une clientèle plus jeune et connectée, tout en fidélisant ses clients historiques. La présence de Nicolas dans de nombreuses villes françaises, situés dans des emplacements stratégiques, contribue à sa popularité et à sa visibilité.
La marque française prend un nouveau virage
L’enseigne a su allier tradition et modernité. Et ce tout en conservant l’image d’expertise et de qualité qui a fait sa renommée et en innovant pour répondre aux attentes d’une clientèle en constante évolution.
Cette capacité à rester pertinente et attractive, associée à la fidélité de ses clients et à sa réputation solide, fait de Nicolas l’un des acteurs majeurs du marché du vin en France. La chaîne incarne aujourd’hui un symbole de passion.
Mais aussi de savoir-faire et de plaisir du vin, tout en consolidant son succès sur le long terme. D’ailleurs, le célèbre caviste Nicolas devient « Maison Nicolas ».
L’enseigne, fondée en 1822, se réinvente en profondeur avec une identité modernisée et des gammes entièrement repensées. Dans l’espoir de redynamiser son image et de relancer ses ventes.
« Le marché du vin est en recul, Nicolas subit donc la même tendance », reconnaît Cathy Collart Geiger, directrice générale du groupe depuis avril. Elle a piloté cette refonte stratégique et visuelle, car la marque avait « raté plusieurs virages, notamment celui du digital et du renouvellement de son offre ».
Comme beaucoup d’acteurs du secteur, Nicolas a souffert de la période post-Covid et d’un marché du vin fragilisé. L’enseigne, qui dispose aujourd’hui de 478 magasins en France et de 80 points de vente dans 11 pays, représente environ 10 % du marché national.
Nicolas : un rebranding avec une véritable stratégie derrière
Son chiffre d’affaires avoisine les 300 millions d’euros, mais la dynamique reste fragile. Avec davantage de fermetures que d’ouvertures ces derniers mois.
Pour redresser la barre, Cathy Collart Geiger, forte de son expérience chez Auchan, Intermarché et Picard, vise une progression annuelle de 5 % de clients. Sur les cinq prochaines années. Et un retour à la croissance dès 2026.
La stratégie repose sur plusieurs axes : mieux connaître les besoins locaux, adapter les assortiments à chaque région. Et renforcer la présence dans les zones en expansion démographique.
Avec « Maison Nicolas », la marque entend ainsi renouer avec son héritage tout en affirmant sa modernité. Elle veut devenir un acteur du quotidien, élargir sa clientèle.
Mais aussi accélérer sa transition numérique et attirer de nouveaux talents. Et ce, pour redonner au caviste historique le rayonnement qu’il mérite.
Ce contrôle dans la salle de bain permet de réduire la facture d’eau chaque mois
Action: le rideau lumineux à 9,99 € qui illumine votre déco de Noël
Cette astuce gratuite sans sèche-linge permet de sécher vos habits 2 fois plus vite
Aide CAF : ces aides méconnues réduisent votre loyer chaque mois
